Η Zara είναι μια από τις πιο διάσημες μάρκες λιανικής πώλησης γρήγορης μόδας στον κόσμο. Ο ιδρυτής της, Amancio Ortega, βρίσκεται στην 6η θέση στη λίστα Forbes Rich List. Αλλά το 1975, όταν ξεκίνησε τη Zara ως μαθητευόμενος στη βορειοδυτική Ισπανία, ήταν απλώς ένα μικρό κατάστημα ρούχων. Σήμερα, η λιγότερο γνωστή Zara έχει εξελιχθεί σε μια κορυφαία παγκόσμια μάρκα μόδας. Ο λόγος για τον οποίο η Zara ανατρέπει εντελώς τη βιομηχανία της μόδας είναι επειδή δημιούργησε με επιτυχία την έννοια της «γρήγορης μόδας», ας ρίξουμε μια ματιά.
Zara: Γρήγορο ταξίδι μόδας «ηγετικό»
Οι ιδρυτές της Zara πίστευαν πάντα ότι τα ρούχα είναι ένα «προϊόν μιας χρήσης για καταναλωτές». Θα πρέπει να καταργούνται σταδιακά μετά από μια σεζόν, όχι να αποθηκεύονται στην ντουλάπα για μεγάλα χρονικά διαστήματα. Η στάση των ανθρώπων απέναντι στα ρούχα πρέπει να είναι αυτή που αγαπά το καινούργιο και μισεί το παλιό. Το ευαίσθητο σύστημα εφοδιαστικής αλυσίδας της Zara γεννήθηκε από μια τόσο μοναδική ιδέα μόδας. Και αυτό βελτιώνει σημαντικά τον «χρόνο παράδοσης» των πληρωμών της Zara. Η Zara μπορεί να νικήσει τον ανταγωνισμό λανσάροντας νέα στυλ με την ταχύτερη ταχύτητα σύμφωνα με τις τάσεις της μόδας.
Εκείνη την εποχή, ο κύκλος παραγωγής των διεθνώς διάσημων εμπορικών σημάτων ήταν γενικά έως και 120 ημέρες, ενώ ο συντομότερος χρόνος για τη Zara ήταν μόνο 7 ημέρες, συνήθως 12 ημέρες. Αυτές είναι οι καθοριστικές 12 ημέρες. Υπάρχουν τρία κύρια σημεία σε αυτό το σύστημα: γρήγορο, μικρό και πολλαπλό. Δηλαδή, η ταχύτητα ανανέωσης του στυλ είναι γρήγορη, ο αριθμός των μεμονωμένων στυλ είναι μικρός και τα στυλ είναι ποικίλα. Η Zara ακολουθεί πάντα την τάση της σεζόν, τα νέα προϊόντα φτάνουν στο κατάστημα εξαιρετικά γρήγορα και η συχνότητα εμφάνισης της βιτρίνας αλλάζει δύο φορές την εβδομάδα. Αυτό είναι ακριβώς το ίδιο με τα χαρακτηριστικά της «αναζήτησης ταχύτητας» στην εποχή του γρήγορου φαγητού.
Για παράδειγμα, αν μια σταρ με το ίδιο φόρεμα γίνει δημοφιλής, η Zara θα σχεδιάσει ένα παρόμοιο φόρεμα μέσα σε δύο έως τρεις εβδομάδες και θα το βάλει γρήγορα στα ράφια. Γι' αυτόν τον λόγο, η Zara έχει γίνει γρήγορα η πιο δημοφιλής μάρκα γρήγορης μόδας. Το πιο ενδιαφέρον είναι ότι οι νέες τριμηνιαίες εκπτώσεις της Zara είναι διαθέσιμες στα καταστήματα μόνο για τρεις έως τέσσερις εβδομάδες.
Η «χιονόμπαλα» της Ζάρα γίνεται όλο και μεγαλύτερη.
«Όσο πιο δύσκολο είναι να αγοράσεις ένα προϊόν, τόσο πιο δημοφιλές θα είναι». Η Zara έχει καλλιεργήσει έναν μεγάλο αριθμό πιστών θαυμαστών μέσω αυτής της «έλλειψης παραγωγής». «Πολλαπλά στυλ, λιγότερη ποσότητα», οι καταναλωτές θέλουν να αγοράζουν νέα προϊόντα της σεζόν, πρέπει να συνεχίσουν να δίνουν προσοχή στο κατάστημα, κάτι που επιτρέπει στη Zara να επιτύχει μια σημαντική ανακάλυψη σε οικονομική κλίμακα. Και τέτοιες έξυπνες και καινοτόμες μέθοδοι μάρκετινγκ έχουν κάνει τη Zara να εξελιχθεί γρήγορα σε μια κορυφαία παγκόσμια μάρκα μόδας.
Στη συνέχεια, η «γρήγορη μόδα» γνώρισε ραγδαία άνοδο και έγινε ένα σημαντικό mainstream στη βιομηχανία ένδυσης, οδηγώντας την παγκόσμια τάση της μόδας.
Επιτρέψτε μου να σας παρουσιάσω το εργοστάσιο ενδυμάτων μας
Η AJZ clothing μπορεί να παρέχει εξατομικευμένες υπηρεσίες προσαρμογής ετικετών για μπλουζάκια, ρούχα σκι, μπουφάν Purffer, μπουφάν με πούπουλα, μπουφάν Varsity, φόρμες και άλλα προϊόντα. Διαθέτουμε ισχυρό τμήμα P&D και σύστημα παρακολούθησης παραγωγής για την επίτευξη άριστης ποιότητας και σύντομου χρόνου παράδοσης για μαζική παραγωγή.
Ώρα δημοσίευσης: 24 Αυγούστου 2022
