Η ZARA ιδρύθηκε στην Ισπανία το 1975. Η ZARA είναι η τρίτη μεγαλύτερη εταιρεία ένδυσης στον κόσμο και η πρώτη στην Ισπανία. Έχει ιδρύσει περισσότερα από 2.000 αλυσίδες καταστημάτων ένδυσης σε 87 χώρες.
Η ZARA είναι αγαπημένη από τους ανθρώπους της μόδας σε όλο τον κόσμο και διαθέτει εξαιρετικά σχέδια από επώνυμες μάρκες σε χαμηλότερες τιμές.
Ιστορία της μάρκας
Το 1975, ο Amancio Ortega, ένας μαθητευόμενος, άνοιξε ένα μικρό κατάστημα ρούχων που ονομάζεται ZARA σε μια απομακρυσμένη πόλη στη βορειοδυτική Ισπανία. Σήμερα, η ZARA, η οποία ήταν ελάχιστα γνωστή στο παρελθόν, έχει εξελιχθεί σε μια κορυφαία παγκόσμια μάρκα μόδας.
Εστίαση στη λειτουργία της ZARA
1. Στρατηγική διαφοροποιημένης τοποθέτησης στην αγορά
Η τοποθέτηση της μάρκας ZARA μπορεί να διαφοροποιήσει με επιτυχία την αγορά, το κλειδί είναι να είμαστε κοντά στις ανάγκες των καταναλωτών και να ενσωματώνουμε πλήρως τους περιφερειακούς πόρους. Η ZARA είναι μια διεθνής μάρκα ένδυσης μόδας με «μέση και χαμηλή τιμή αλλά μέτρια και υψηλή ποιότητα». Λαμβάνει ως κύρια ομάδα πελατών της τους μεσαίους και υψηλούς καταναλωτές, έτσι ώστε τα ρούχα χαμηλής τιμής να μπορούν να είναι τόσο υψηλής ποιότητας και όμορφα όσο τα ακριβά ρούχα, ώστε να ικανοποιούν τους καταναλωτές που δεν χρειάζεται να επιδιώκουν τη μόδα. Η ψυχολογική ανάγκη να ξοδεύουν πολλά χρήματα.
2. Στρατηγική παγκόσμιων λειτουργιών
Η ZARA χρησιμοποιεί τους φθηνούς παραγωγικούς πόρους της Ισπανίας και της Πορτογαλίας και το γεωγραφικό πλεονέκτημα της εγγύτητας στην Ευρώπη για να μειώσει σημαντικά το κόστος κατασκευής και μεταφοράς των προϊόντων, να βελτιώσει τη διάρκεια ζωής των προϊόντων και να αξιοποιήσει την έγκαιρη τάση της μόδας του JIT, ώστε να μπορεί να παρέχει στους καταναλωτές προϊόντα υψηλής ποιότητας και χαμηλού κόστους. Αυτός είναι ο βασικός λόγος.
3. Καινοτόμες στρατηγικές μάρκετινγκ
Η ZARA υιοθετεί το «Made in Europe» ως κύρια στρατηγική μάρκετινγκ και αξιοποιεί με επιτυχία την πρόθεση των καταναλωτών ότι το «Made in Europe» ισοδυναμεί με μια μάρκα μόδας υψηλής ποιότητας. Η στρατηγική μάρκετινγκ της, η οποία καθοδηγείται από τη ζήτηση της αγοράς, είναι ένα από τα κλειδιά για την επιτυχή είσοδο στην αγορά.
Η ZARA διαθέτει περισσότερους από 400 επαγγελματίες σχεδιαστές και λανσάρει περισσότερα από 120.000 προϊόντα ετησίως, αριθμός που μπορεί να θεωρηθεί 5 φορές μεγαλύτερος από αυτόν του ίδιου κλάδου, και οι σχεδιαστές μετακινούνται ανά πάσα στιγμή στο Μιλάνο, το Τόκιο, τη Νέα Υόρκη, το Παρίσι και άλλα κέντρα μόδας για να παρακολουθήσουν επιδείξεις μόδας, προκειμένου να αποτυπώσουν τις σχεδιαστικές ιδέες και τις τελευταίες τάσεις και στη συνέχεια να προσομοιώσουν και να μιμηθούν την κυκλοφορία μοντέρνων ειδών με υψηλή αίσθηση μόδας, αναπλήρωση δύο φορές την εβδομάδα και πλήρη αντικατάσταση κάθε τρεις εβδομάδες. Η ενημέρωση μπορεί να ολοκληρωθεί ταυτόχρονα εντός δύο εβδομάδων. Το εξαιρετικά υψηλό ποσοστό αντικατάστασης προϊόντων επιταχύνει επίσης το ποσοστό επιστροφής των πελατών που επισκέπτονται το κατάστημα, επειδή οι καταναλωτές έχουν ουσιαστικά δημιουργήσει μια σημαντική εικόνα ότι η ZARA διαθέτει νέα προϊόντα ανά πάσα στιγμή.
Επιτρέψτε μου να σας παρουσιάσω το εργοστάσιο ενδυμάτων μας
Η AJZ clothing μπορεί να παρέχει εξατομικευμένες υπηρεσίες προσαρμογής ετικετών για μπλουζάκια, ρούχα σκι, μπουφάν Purffer, μπουφάν με πούπουλα, μπουφάν Varsity, φόρμες και άλλα προϊόντα. Διαθέτουμε ισχυρό τμήμα P&D και σύστημα παρακολούθησης παραγωγής για την επίτευξη άριστης ποιότητας και σύντομου χρόνου παράδοσης για μαζική παραγωγή.
Ώρα δημοσίευσης: 10 Αυγούστου 2022
